أديداس و القصص الإبداعية لبناء العلامة التجارية

يعتمد قسم العلامة التجارية في شركة أديداس على خبرة أعمالها الرياضية الأوسع ، وفي الوقت نفسه يستعرضون عضلاتهم الإبداعية في محاولة لإظهار الاتجاه الذي يمكن أن يأخذ به العلامة التجارية إلى العالمية.

قد تعتبر أديداس عملاق الملابس الرياضية ، لكن تتطلع كذلك إلى ضبط النغمة لبقية الأعمال التجارية من خلال استخدام الإبداع لبناء المساواة في العلامة التجارية والتواصل مع قلوب المستهلكين.


ومع ذلك ، يتحدث ستيوارت ويلز ، رئيس التسويق العالمي للعلامات التجارية في شركة أديداس

"أنا دائمًا أضغط ، لأرى ما يمكننا فعله لتحسين الإبداع. إذا كان لديك إبداع رائع ، فهذا لا يعني أنك لست بحاجة إلى تأجيل وسائل الإعلام ، لكن هذا يعني أنه من المرجح أن تتعامل مع قلوب الناس , إذا استطعت أن تلمس الناس في قلوبهم ، فعندئذ تبدأ في بناء المساواة بين العلامات التجارية".

"نحن نفكر دائمًا في الأمر:" ما الذي يمكننا فعله سيكون شجاعًا وصحيحا من الناحية الاستراتيجية؟ ".

لكننا نفكر أيضًا في الروايات التي تصل إلى المنزل وتتواصل مع الناس ".


من المهم ألا نفكر في الأولمبياد فحسب ، بل حول السرد الخاص بحملتنا على مدار العام وكيف تتناسب الأولمبياد مع هذا السرد والعكس صحيح. "نريد أن نكون واضحين بشأن ما نقوم به ولماذا نفعل ذلك."


هناك القليل من الدلائل على أن Adidas Outdoor مهتمة باتباع معايير الصناعة. على سبيل المثال ، على الرغم من دخول السوق في عام 2011 فقط ، فقد أثبتت العلامة التجارية بالفعل أنها حريصة على القيام بالأشياء بطريقة مختلفة ، كما أن إطلاق حذاء المشي لمسافات طويلة في فبراير من هذا العام يعد مؤشراً واضحًا على ذلك.

تم تصميم التمهيد الجديد لتحدي فكرة أن الصناعة القديمة. تتطلع الشركة أيضًا إلى استغلال الفجوة في السوق من خلال استهداف "المستهلك الأصغر سنا" من خلال تقديم منتجات أنيقة .


كيف تحاول أديداس التخلص من صورة المشي التي لا معنى لها؟

"مع الأفراد والوكالات التي نتعاون معها ، نبحث عن أشخاص يمكنهم تقديم مظهر أنيق وعصري للغاية للإبداع ولكن الرسالة متأصلة في التقنية دائمًا. "لقد راقبنا دائمًا القصة الفنية التي نرويها ، لكننا بحاجة إلى التأكد من أنها تبدو رائعة".

"لقد كنا ننظر إلى فئات مختلفة حول كيفية تحقيق هذا التوازن بين التكنولوجيا والأناقة ، أو الوظيفية العاطفية.

يمكنك التحدث عن التكنولوجيا ولكن عليك إظهار الأسلوب ".

"الشيء المثير بالنسبة لي هو أننا نبني طوال الوقت ، ونحن ننمو ، لكنني أشعر أن أمامنا الكثير من الأميال حتى يمكننا الاستفادة منها"


الطريق إلى أولمبياد طوكيو

يقول تيم جانواي ، المدير العام أو Adidas Outdoor ، إن إحدى المزايا الرئيسية لكونك جزءًا من أعمال أديداس تتمثل في قدرتها على أخذ الدروس والأصول من مناطق أخرى في الشركة. كمثال ، يشير إلى ابتكارات مثل الأحذية المصنوعة من البلاستيك.

يقول: "لدينا استثمارات ضخمة في مجال البحث والتطوير لا يمكن أن تتنافس معها العديد من العلامات التجارية".


"نحن محظوظون للغاية ، لأن هناك مجموعة من الابتكارات التي يمكن أن نأخذها من العلامات التجارية الكبرى. "

رغم أن الرياضات الفردية سيكون لديها رسائل تسويقية خاصة بها ، إلا إنه من المهم أن تتمتع أديداس برسالة ثابتة تتسع لجميع أنشطتها الأولمبية.


"بغض النظر عن الرياضة التي ندخلها في مساحة الأولمبياد ، علينا أن نتأكد من وجود خيط متماسك يمر به. نحن نعمل كفريق واحد مشترك على ذلك. بصفته الشراكة ، فإن التركيز على العملاء مهم حقًا.

في حين أن فيما يتعلق بخطط التسويق في أولمبياد طوكيو 2020 تحت التطوير، فإن دعم المتسلقين للجدران و متسلقي الجبال من خلال سرد قصصهم للأولمبياد سيشكل جزءًا رئيسيًا من هذه الاستراتيجية.

"فيما يتعلق بعرض هؤلاء الرياضيين ، فإن الشيء الواضح هو النظر في التواصل ، ليس في لحظة واحدة فقط في منتصف العام ولكن علينا أيضًا أن نفكر في كيفية إدخال ذلك بشكل مستمر ونسجها في سردنا"


"الأمر كله يتعلق بالطريقة التي يمكننا بها القيام بأشياء مثل إنشاء ضجة من خلال الطريقة التي يمكننا بها إنشاء منتجات لها صدى قوي. من خلال تطبيق هذا المبدأ وتحويله إلى نشاط أولمبي . "


في النهاية أتمنى أن أقرأ رايك من خلال الفائدة التي تراها قد تنطبق على تصورتك في تنمية مشروعك الخاص مع السوق الخاص بك وكيفية تعاملات مع المستقبل .


أتمنى لك التوفيق والمثابرة المثمرة , كما نحن كذلك نعمل في الدعم والتوجية في تنمية أعمالكم .


  • Twitter - White Circle
  • White Instagram Icon
  • White LinkedIn Icon
  • w-facebook
  • Google+ Clean
  • Telegram

© 2019 Strategic Brand Company, Kuwait       PMI Member ID:1498903